O storytelling como estratégia para promover a adoção de cães por meio do apoio de marcas às ONGs: um estudo de caso da marca pedigree

Abstract

O storytelling como estratégia para promover a adoção de cães, com foco no apoio de marcas às ONGs, utilizando o estudo de caso da marca Pedigree. A análise abrange entrevistas com representantes de diversas ONGs de adoção de animais, revelando motivações, tendências e informações demográficas relacionadas à adoção. O estudo destaca a importância do storytelling na construção de campanhas publicitárias eficazes, utilizando o exemplo da campanha "Adotar é Tudo de Bom" da Pedigree. A narrativa envolvente apresentada no caso de Toby, o protagonista canino, busca desmistificar estigmas em torno da adoção, enfatizando que muitas vezes são as circunstâncias dos donos, e não o comportamento dos animais, que levam à busca por abrigos. A conclusão destaca a complexidade e diversidade nas decisões de adoção, fornecendo insights valiosos para ONGs e estratégias de marketing responsável. O presente trabalho procura contribuir para a compreensão aprofundada do uso do storytelling na promoção da adoção de animais e suas implicações práticas.