Marketing social e educação ambiental: análise de campanhas publicitárias e outras iniciativas públicas contra a poluição hídrica em Manaus
Data
2023-12-12
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Resumo
A urbanização de Manaus foi marcada por processos de alteração dos igarapés1
, tanto
por meio de canalização e aterros, que se iniciaram no século XIX, como por meio da
ocupação humana em suas margens, despejo de esgoto e lixo. Nesse contexto, foram
analisadas as seguintes medidas municipais de gestão de resíduos sólidos urbanos
(RSU) 2
: limpeza de orlas e igarapés, garis da alegria, pontos de entrega voluntária,
coleta agendada de grandes objetos e desarticulação de lixeiras viciadas. A pesquisa
é explicativa, bibliográfica, qualitativa e quantitativa com aplicação de questionário por
voluntariado. Em seus aspectos textuais e imagéticos, as campanhas de educação
ambiental apresentadas coíbem a poluição dos recursos hídricos, ressaltam às
consequências negativas dessa ação, e também divulgam os serviços municipais
mencionados anteriormente. Além disso, constatou-se a capacidade do marketing
social de mudar valores e mediar comportamentos que levem a educação ambiental
e ao consumo consciente. Por fim, se observou a necessidade de campanhas de
marketing social ambiental ostensivas, continuas e multimídias no combate à poluição
dos rios em Manaus.
Descrição
Palavras-chave
Propaganda e publicidade, Marketing social, Educação ambiental
Citação
PROCÓPIO, João Vítor Lima. Marketing social e educação ambiental: análise de campanhas publicitárias e outras iniciativas públicas contra a poluição hídrica em Manaus. 2023. 85 p. Monografia (Tecnologia em Produção Publicitária) – Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Amazonas, Campus Manaus Centro, Manaus, 2023.