O fenômeno Barbie: análise das principais estratégias de marketing do filme “Barbie” e sua influência no público jovem universitário manauara.

Abstract

Tendo em vista o sucesso que o live-action da boneca Barbie teve em 2023 somado à ausência de estudos acadêmicos sobre tal temática, pesquisa-se sobre o fenômeno Barbie, a fim de analisar as principais estratégias de marketing do filme “Barbie” e sua influência no público jovem universitário de Manaus. Para tanto, é necessário investigar a transformação da Barbie ao longo dos anos e o impacto desse processo nas vendas da Mattel, destacar as manifestações do marketing nostálgico e do co-branding utilizados na promoção do filme, compreender o papel das redes sociais no engajamento do filme e identificar de que maneira essas estratégias de marketing afetaram as percepções, atitudes e comportamentos dos jovens universitários da cidade de Manaus. Realiza-se, então, uma pesquisa uma pesquisa aplicada, de objetivo exploratório e descritivo, com abordagem qualitativa, utilizando o estudo de caso, pesquisa bibliográfica e documental, além de um questionário online. Diante disso, verifica-se que o marketing nostálgico mostra resultado positivo ao afetar as percepções do público estudado e o co-branding não tem bom desempenho, que é perceptível devido à pouca aderência em produtos licenciados. Além disso, destaca-se que, em Manaus, o público feminino é o maior consumidor do filme e o setor de vestuário é o mais adepto do fenômeno Barbie, o que impõe a constatação de que tal fenômeno teve sua devida relevância e influência sob o público jovem universitário de Manaus apoiado nas estratégias de marketing direcionadas para esse público-alvo.