A importância das cores na percepção de marca

Abstract

As cores desempenham um papel fundamental no marketing, influenciando a maneira como os consumidores percebem, reagem e interagem com as marcas e os produtos. A seleção adequada de cores, a combinação delas e a sua aplicação estratégica são elementos cruciais para estabelecer identidades de marca sólidas e comunicar de modo eficiente com o público-alvo. Este estudo se propõe a explorar a psicologia das cores, os efeitos emocionais e cognitivos resultantes da sua utilização, assim como as estratégias de branding que as organizações empregam para maximizar o impacto das suas campanhas de marketing e como isso afeta na percepção e consolidação de uma marca no mercado. Para isso, foi realizada uma revisão bibliográfica das literaturas publicadas nos últimos dez anos sobre o tema, e selecionados artigos nos idiomas português, inglês e espanhol relevantes para esta revisão. O conhecimento acerca da influência das cores no marketing é fundamental para as marcas que buscam destacar-se em um mercado altamente competitivo. Por fim, entende-se que a compreensão da psicologia das cores, a utilização estratégica das cores na identidade de marca e a consideração das variações culturais e demográficas desempenham um papel crucial na criação de campanhas de marketing bemsucedidas, constatando-se que a escolha das cores e a sua aplicação estratégica não apenas afetam a percepção do público-alvo, mas também podem ser um fator determinante no sucesso e na diferenciação de uma marca no mercado.