A humanização como estratégia de marketing no Instagram: estudo de caso da marca da boca rosa beauty
Data
2023-12-12
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
Resumo
O presente trabalho tem como objetivo geral conhecer a estratégia de humanização
da Boca Rosa Beauty no Instagram. A delimitação do tema está centrada: identificar
as estratégias de marketing da marca durante o reality show; analisar as estratégias
de humanização no Instagram da marca após 3 meses da sua eliminação do reality
show; e comparar a estratégia de humanização com outra marca de beleza na
mesma plataforma. Para tanto, foram selecionadas as peças da Boca Rosa Beauty
publicadas no Instagram, no período de 21 de janeiro de 2020 a 25 de fevereiro de
2020 e 26 de fevereiro de 2020 a 26 de maio do mesmo ano. Com a intenção de
compreender a estratégia de humanização da Boca Rosa Beauty no Instagram
durante e após a eliminação da CEO e seu grande sucesso que estende até em
tempos atuais. Para embasar a presente pesquisa é realizada uma breve revisão
teórica envolvendo o marketing emocional, psicologia das cores, convergência de
mídia, posicionamento da marca, narrativa transmidiática, reconhecimento do
público, Conectividade com consumidor, personificação do produto, Marketing de
conteúdo e frequência de postagens. Na análise do Instagram da Boca Rosa Beauty
e da sua proprietária Bianca Andrade foram identificadas ações que geraram valor
nas experiências que a Bianca viveu durante o programa, a influência do público
através das cores, o reconhecimento da audiência como estratégia para fazer com
que o consumidor se sinta parte da marca, como um embaixador, conectividade
experiencial que é a profundidade da conexão entre os clientes e as marcas, a
estratégia de personificação dos produtos, comunicação autêntica com os
consumidores e conteúdos úteis. Fazendo-se as adequações necessárias, essa
experiência produz conhecimento e especialmente confirmação no tocante à
utilização do meio digital, que possibilita aumentar o alcance da marca, atingir mais
facilmente os nichos de mercado e gerar proximidade com o público e valor no
produto.
Descrição
Palavras-chave
Propaganda e publicidade, Estratégia de marketing, Instagram
Citação
BATISTA, Geovanna Luíza Côrrea; MONTEIRO, Dara Flávia Santos. A humanização como estratégia de marketing no Instagram: estudo de caso da marca da boca rosa beauty. 2023. 71 p. Monografia (Tecnologia em Produção Publicitária) – Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Amazonas, Campus Manaus Centro, Manaus, 2023.