O poder do som no contexto da criação da marca

Abstract

Um dos elementos do processo de criação de uma campanha publicitária é a música ou a sonorização, o que nos leva, neste trabalho, a discutir métodos e exemplos de utilização da música e do som nesse processo. Como objetivo geral, pretende-se fornecer ao leitor argumentos e artifícios que possam servir de subsídio para justificar a utilização de determinados métodos para se obter o resultado desejado durante a criação de uma campanha publicitária. Trata-se de uma pesquisa bibliográfica que faz uma análise de casos e, por meio do estudo da semiótica, traça um caminho para a obtenção de resultados mais efetivos no processo de emprego da música ou do som em peças publicitárias. Citando autores que tratam a estrutura da linguagem sonora, verbal e escrita, podemos analisar a aplicação do som de maneira efetiva e, sob a luz da semiótica, podemos constatar a eficácia da construção de uma conexão afetiva, emocional e afetiva com o público. Os estudos incluem, também, aspectos multissensoriais tais como: olfato, paladar, tato, visão e obviamente a audição. Também abordamos a história da música, assim como a revolução cognitiva, período de grandes transformações e nascimento das primeiras estruturas e ciências da linguagem.