Tendências de consumo digital e seu impacto na promoção de álbuns físicos de K-POP: um estudo de caso sobre o álbum 'Get Up' do grupo Newjeans

Abstract

O K-pop, gênero musical sul-coreano, emergiu no final dos anos 1990 como parte do movimento "Hallyu", ou "onda coreana", que impulsionou a cultura da Coreia do Sul no cenário global. A popularidade do K-pop deve-se à combinação de diversos estilos musicais, coreografias complexas, vídeos musicais de alta produção e artistas altamente treinados, resultando em uma influência significativa na produção de entretenimento mundial. Apoiado pelo governo sul-coreano, o K-pop transformou-se em uma força econômica, gerando mais de US$ 4,7 bilhões anuais. Esse crescimento é impulsionado por empresas privadas que, ao longo de 20 anos, investiram na cultura e na exportação midiática do país. Um aspecto notável é o impacto do K-pop na revitalização da venda de álbuns físicos, que, apesar do avanço digital, continuam em alta devido a estratégias inovadoras de marketing e ao engajamento dos fãs. As gravadoras têm adaptado suas estratégias de promoção e vendas para o ambiente digital, utilizando plataformas online e redes sociais para atrair consumidores, especialmente os jovens, que são os principais consumidores do K-pop. Esse fenômeno reflete dinâmicas de mercado contemporâneas e sublinha o impacto econômico, social e cultural do K-pop, que transcende fronteiras geográficas e culturais. Este estudo, ao analisar o álbum "Get Up" do grupo NewJeans, pretende explorar como as tendências de consumo digital estão moldando a promoção e venda de álbuns físicos no K-pop. A pesquisa busca contribuir com ideias valiosas para estratégias de marketing e promoção em outras indústrias culturais e criativas.