Marketing social e educação ambiental: análise de campanhas publicitárias e outras iniciativas públicas contra a poluição hídrica em Manaus

Resumo

A urbanização de Manaus foi marcada por processos de alteração dos igarapés1 , tanto por meio de canalização e aterros, que se iniciaram no século XIX, como por meio da ocupação humana em suas margens, despejo de esgoto e lixo. Nesse contexto, foram analisadas as seguintes medidas municipais de gestão de resíduos sólidos urbanos (RSU) 2 : limpeza de orlas e igarapés, garis da alegria, pontos de entrega voluntária, coleta agendada de grandes objetos e desarticulação de lixeiras viciadas. A pesquisa é explicativa, bibliográfica, qualitativa e quantitativa com aplicação de questionário por voluntariado. Em seus aspectos textuais e imagéticos, as campanhas de educação ambiental apresentadas coíbem a poluição dos recursos hídricos, ressaltam às consequências negativas dessa ação, e também divulgam os serviços municipais mencionados anteriormente. Além disso, constatou-se a capacidade do marketing social de mudar valores e mediar comportamentos que levem a educação ambiental e ao consumo consciente. Por fim, se observou a necessidade de campanhas de marketing social ambiental ostensivas, continuas e multimídias no combate à poluição dos rios em Manaus.

Descrição

Palavras-chave

Publicidade, Marketing social, Educação ambiental

Citação

PROCÓPIO, João Vítor Lima. Marketing social e educação ambiental: análise de campanhas publicitárias e outras iniciativas públicas contra a poluição hídrica em Manaus. 2023. 85 p. Monografia (Tecnologia em Produção Publicitária) – Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Amazonas, Campus Manaus Centro, Manaus, 2023.

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