As contribuições do marketing de conteúdo para a comunicação pública no Instagram: uma análise das estratégias de engajamento do perfil do projeto Aranouá

Abstract

Este trabalho tem como intuito principal apontar quais são as contribuições de estratégias de marketing de conteúdo para a comunicação de instituições de ensino públicas na era digital, visando principalmente superar os desafios e problemáticas enfrentadas com a criação de perfis na plataforma Instagram como uma ferramenta de comunicação e a manutenção desses perfis. A metodologia utilizada neste trabalho compreendeu uma pesquisa bibliográfica básica, de abordagem qualitativa e de caráter exploratório, a partir de um estudo de caso do perfil do Projeto Aranouá, um projeto de formação e aperfeiçoamento profissional do Instituto Federal do Amazonas que possui parceria com a Samsung da Amazônia, no Instagram. Ao longo deste estudo, serão abordados aspectos como a criação de conteúdo relevante, a segmentação de públicos, a mensuração de resultados e os desafios específicos enfrentados pelo Projeto Aranouá na implementação bem-sucedida de estratégias de marketing de conteúdo. Compreender as contribuições e limitações dessa abordagem torna-se crucial para a adoção de estratégias de comunicação mais eficazes e adaptadas aos desafios contemporâneos, consolidando, assim, o papel do marketing de conteúdo como uma ferramenta essencial no arsenal da comunicação pública.